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“黑马”国美:4亿押宝央视寻突围

时间:2012-11-22 12:37 来源:ering 阅读:

  广州搜狗推广报道:历届《新闻联播》第一单元报时广告竞拍,一直是酒企控制的部分。在该广告竞拍,766号再度出手,经过一路价格厮杀,最终766号打败了“9”字号牌开头的多家酒类阵营企业,以2.15亿元中标。在此轮竞拍中,手举766号的买家正是国美控股集团的总裁黄秀虹。随后,国美电器(00493.HK)副总裁何阳青也证实了国美电器首度亲自参加央视现场招标的事实。
    何阳青表示,国美电器虽然在2003年开始在中央电视台投放广告,但是第一次来参加央视的黄金段的招标。国美今年开始调整广告策略,从报纸和促销型广告转向品牌广告,今年在央视的标的总额约在4亿元。昌荣传播统计的数据显示,国美集团在央视此轮招标中投入4.5亿元,位列所有公司投放总额第四。在央视投入4亿元的真金白银,使得首度参加央视招标的国美电器成为2013年央视招标的新“黑马”。而2012年央视广告招标的“黑马”为京东商城,彼时,京东商城在央视现场招标中砸下2亿元。
     在国美电器寻求加大品牌塑造的背后,是家电以及相关零售业拐点下面临的压力。
     今年8月31日,国美电器半年报显示,处于转型蜕变时期的国美电器销售收入231.3亿元,同比下降22.4%;综合毛利润37.85亿元,同比下降30.8%;净亏损5.01亿元,而上年同期实现利润12.5亿元。
     这一状况的出现,使得国美内部认为,国美电器遇到了历史上最困难的时期。不过, 刚刚公布的国美电器三季报显示,三季度国美电器亏损规模收窄至1.86亿元。同时,截止到2012年9月底,电商总销售为31.0亿元,同比增长160%,毛利率从去年全年的负4.9%上升至截至今年9月底的3.4%。国美业绩此前的下滑态势,与家电行业受到宏观经济形势、楼市调整影响等因素相关。但是,尤为重要的背景是,家电行业的销售方式正出现一些改变。
     何阳青认为,“8·15”电商大战和光棍节电商大促销两起事件,预示着零售业已经进入多渠道时期。中国家电协会秘书长徐东升赞同这一观点。他表示,家电零售业的线上线下企业将会并存,因为线下的交流和沟通的方式是线上所无法感受到的,通过这种调整,线下卖场将可以更好的为消费者提供服务,实现低成本高效率。对于多渠道模式下的竞争,何阳青称,目前的电商企业发展迅速但并未实现盈利,这种模式是不可持续的。在未来的竞争中,国美的对手并非天猫和苏宁等企业,而是自己。